Branding & Campagne - Discute!

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BRIEF

Dans le cadre d'un projet scolaire, nous devions créer une campagne de sensibilisation sur la consommation de MDMA, avec pour objectif d'être instructive et non discriminatoire.

CRÉATIVEMENT

Le concept, baptisé "Payer l'addition", visait à mettre en lumière la surenchère de substances, toujours dans une quête du plus et du trop. Nous avons choisi de détourner visuellement l'expression "payer l'addition" pour souligner que l'addition de substances n'est pas sans conséquence, et qu'il y a toujours un prix à payer. Pour matérialiser cette idée, nous avons opté pour des mockups sous forme d'affichages sauvages, afin de les placer près des points de consommation principaux de MDMA, tels que les boîtes de nuit et les festivals. La baseline de cette campagne, "L'ecsta c'est sans extra", a été conçue pour encourager une consommation raisonnable, en mettant en avant les risques associés aux mélanges de substances.

J'ai également entrepris la réalisation du branding de l'association qui diffusera cette campagne. Discute! est une association qui milite pour une sensibilisation aux drogues sans tabou et non discriminatoire. Elle se veut proche des consommateurs de drogues et à l'écoute de ces derniers, c'est pourquoi j'ai imaginé un logo reprenant les formes de bulles de discussion, symbole d'échange et de parole libérée.